miércoles, 28 de noviembre de 2007

análisis: exportación de nuestros artistas

Una cultura

sin alas

Almodóvar, Joaquín Cortés, Alejandro Sanz, Tamara Rojo... son artistas españoles que están creando en Europa, Asia y EE.UU. un fenómeno insólito: el aumento del interés en el extranjero por la cultura española. El mundo empieza a ver en España algo más que un paraíso de sol y playa, descubriendo que también esconde una potencialidad creativa importante. Sin embargo, aún son muy pocos los creadores que han logrado superar las barreras políticas, económicas e ideológicas que nos separan del resto del mundo. Empresas, instituciones y ciudadanos han de hacer un gran esfuerzo para que nuestra riqueza cultural emprenda el vuelo

¿Qué bandas de música hispana escuchan los jóvenes japoneses?¿Cuántos espectáculos en español programan los teatros en Canadá? ¿Conocen los indios las películas de Pedro Almodóvar, Julio Médem o Icíar Bollaín? La cultura española vive un momento de creatividad efervescente y cuenta con importantes figuras tanto en música, artes escénicas, cine y literatura. Un rico tesoro que, salvo algunas excepciones, no encuentra el impulso suficiente para emprender el vuelo hacia tierras lejanas donde darse a conocer y generar beneficios.

De todos es conocido que el modelo de exportación español no es el propio de la octava potencia económica del mundo, pero en el caso de las industrias culturales el desajuste entre el potencial existente y la baja rentabilidad en el exterior es exorbitante. La difusión de la cultura en el extranjero generó en el año 2006 sólo 1.527 de los 21.382 millones de euros que facturó este sector en total, que supone el 2,54% del PIB, según datos del Instituto Español de Comercio Exterior (ICEX). Si comparamos estos datos con los de países como Gran Bretaña, cuya cultura aporta el 3,9% de su PIB (según el International Measurement of the Economic and Social Importance of Culture), nos damos cuenta de lo poco que España cuida y vende sus creaciones.

Y más teniendo en cuenta que existen 400 millones de hispanohablantes que podrían disfrutar de nuestros conciertos, libros, espectáculos y películas.

Las dificultades: adolescencia y prejuicios

La principal dificultad que mantiene a la cultura española atada al amarradero de nuestras fronteras es la falta de concienciación por parte de empresarios e instituciones de que la cultura, además un bien creativo, también puede ser un negocio rentable. Consecuencia de esta adolescencia empresarial es la falta de medidas estables que promuevan la difusión de las industrias de este sector.”La presencia cultural española en el extranjero es aún simbólica, ya que las iniciativas llevadas a cabo en el exterior hasta ahora se limitan a acciones puntuales que no tienen como objetivo un incremento del consumo de productos”, explica Rubén Gutiérrez, coordinador del Área de Estudios de la Fundación Autor/SGAE.

Así, mientras que otros países llevan décadas haciendo esfuerzos por dar a conocer sus respectivas culturas en el exterior, en España la mayoría de instituciones como el Instituto Cervantes o el Real Instituto El Cano no se crearon hasta hace unos años. “También se echan de menos otros organismos existentes en Europa como las oficinas para la exportación de la música, que ayudan a los sellos a incrementar sus ventas internacionales”, explica Rubén Gutiérrez. Estas oficinas, financiadas por los profesionales del sector y por los organismos públicos, tienen un gran éxito en países como Francia y Alemania, y son consideradas un modelo a seguir.

La baja rentabilidad de las industrias culturales españolas en el extranjero es la principal consecuencia de esta falta de previsión, aunque no la única. Otros efectos son el desconocimiento de nuestras grandes figuras y el mantenimiento de ciertos prejuicios sobre España, como el que afirma que es un país con buena calidad de vida pero baja productividad. Según el estudio Del sol a la media luna: la imagen actual de España en Estados Unidos, Turquía y la Unión Europea del Real Instituto El Cano, una de las fundaciones privadas más importantes en el análisis de la imagen exterior de España, aunque nuestro país empieza a ser visto en Europa como una potencia económica importante, aún no logra deshacerse totalmente de los estereotipos. “Empezamos a ser algo más que sol y playa para los europeos”, afirma Javier Noya, autor de este análisis. Para el resto de países, en cambio, o somos unos completos desconocidos, o estamos irremediablemente asociados a los toros y los tablaos. A pesar de ello, análisis como el Índice marca país del Anholt Nation Brand Index, que sitúan a España en la 12a posición sobre un conjunto de 38 países, indican que la marca España ya es más potente que la de Dinamarca, Noruega o Rusia.

La situación está mejorando, y los expertos coinciden en considerar que es un buen momento para promover nuestra cultura en el exterior. Por una parte, Almodóvar y algunos bailarines han provocado una gran fascinación en algunos países por los artistas españoles. “Por otra, países como Japón, Brasil y Marruecos están mostrando un interés tremendo en nuestra cultura”, explica Ernesto Pérez Zúñiga, jefe del Departamento de Actividades Culturales del Instituto Cervantes.

Tampoco hay que olvidar a EE.UU., donde la presencia de la música latina es cada vez mayor: mientras que en 1997 ésta suponía el 4,2% de las unidades vendidas, en el 2006 ya representa el 6,6%, según el Área de Estudios de la SGAE. Es el momento y hay que aprovecharlo.

Las soluciones: apoyo y coordinación

Decidido a no perder este tren, el ICEX ha puesto en marcha el Plan de Apoyo a la Internacionalización de las Industrias Culturales, que sólo en 2007 va a destinar 6 millones de euros a la promoción de cuatro sectores: el editorial, el audiovisual, la industria musical y los servicios educativos. Sus objetivos son incrementar la exportación, potenciar la imagen de las industrias culturales españolas, difundir la importancia de la internacionalización de las empresas culturales y definir una imagen de España que responda a su realidad económica y a los nuevos tiempos.

Otra importante arma para dar alas a la creatividad hispanoamericana es el Instituto Cervantes, la principal entidad dedicada a la difusión de esta cultura a través de 60 centros repartidos por todo el mundo.

“Proyecciones de cine, exposiciones, conferencias y otras actividades culturales nos permiten mostrar la cultura hispanoamericana en nuestros centros, concentrados sobre todo en Europa, Estados Unidos y Marruecos”, explica Ernesto Pérez. En los últimos años, esta institución ha experimentado un gran crecimiento, “llegando a zonas donde antes no teníamos presencia como China, Japón y la India”. Y según Ernesto, todo indica que esta tendencia al alza continuará en los próximos años: “Desde 2003 he visto crecer la actividad cultural del Instituto Cervantes en todos los continentes, tanto en presupuesto como en interés”, explica.

Junto al Instituto Cervantes, varias instituciones luchan por girar la llave que abra a la cultura española e hispanoamericana las puertas del mercado internacional. Los centros culturales de la Agencia Española de Cooperación, por ejemplo, dinamizan la proyección de la diversidad de la vida cultural española por medio de acciones de difusión e información de ésta. Casa de América, por su parte, organiza Encuentros de Centros Culturales Americanos y Europeos para analizar la labor común de los Centros Culturales en el exterior. Además, la Sociedad Estatal para la Acción Cultural Exterior organiza proyectos culturales de interés público como exposiciones y festivales… Toda una amalgama de entidades e iniciativas que tendrán que ponerse de acuerdo para lograr su objetivo. “Es fundamental que haya coordinación entre las acciones llevadas a cabo en el exterior. Ésa es la dirección que hay que seguir”, explica Rubén, “¡Queda un largo camino por recorrer!”